デジタルメディア消費の急速な拡大とモバイル端末の普及により、ウェブトゥーンは世界的に新しいエンターテインメント産業として急成長しています。市場調査によると、世界のウェブトゥーン市場は2022年の50.6億米ドルから2031年には849億米ドルに達する見込みであり、2023年から2031年の予測期間において年平均成長率（CAGR）36.8％という驚異的な伸びを示しています。本レポートでは、この急成長市場の背景、成長要因、課題、そして今後の展望について多角的に分析します。
ウェブトゥーンは韓国で作られたデジタルマンガの一種で、モバイル機器やコンピューターで読むことができます。ウェブトゥーンが始まった当初は、韓国以外ではほとんど知られていませんでした。しかし、マンファウェブトゥーン（印刷された漫画やマンガの総称）の成功以来、その人気は高まっています。
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ウェブトゥーン市場の急成長の背景
ウェブトゥーン市場の成長は、モバイルファースト文化の進展とストリーミング型コンテンツへの嗜好拡大に支えられています。特に韓国や日本を中心に発展した縦スクロール型のデジタルコミックは、スマートフォンに最適化された形式であり、世界中の若年層ユーザーを惹きつけています。さらに、AI翻訳やグローバル配信プラットフォームの整備により、地域的な制約を超えてコンテンツが流通しやすくなっている点も重要です。
市場成長を牽引する要因
グローバル配信プラットフォームの普及
LINEマンガ、NAVER Webtoon、Kakao Pageなどのプラットフォームは世界的にユーザー基盤を拡大し、ローカライズと同時配信によって収益を最大化しています。
マルチメディア展開
ウェブトゥーンを原作としたドラマ、アニメ、映画への展開が増加しており、知的財産（IP）の価値が飛躍的に高まっています。韓国発のウェブトゥーン作品がNetflixで世界的人気を得ている事例は、収益多角化の典型例といえます。
課金モデルの多様化
広告収益だけでなく、サブスクリプションモデル、作品単位の課金、NFTを活用した限定版配信など、新たな収益源が確立されつつあります。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）の増加
個人クリエイターが簡単に作品を公開できる仕組みが普及しており、多様なジャンルの作品が市場を拡大しています。
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技術革新と新しいビジネスチャンス
AIによる翻訳・自動着色、ブロックチェーンを活用したデジタル著作権管理、そしてメタバース空間でのウェブトゥーン展示など、新しい技術が市場拡大を後押ししています。また、NFTを活用した限定作品販売やファンコミュニティ強化の試みも進んでいます。これらは今後の収益モデルを一層多様化させると見込まれます。
主要な企業:
Lezhin Entertainment
NHN Comico Corp
Naver Webtoon Corp
SideWalk Group
BOMTOON
Izneo Webtoon
Marvel Unlimited
DAUM WEBTOON AND COMPANY
Tappytoon
Kakao Corp.
セグメンテーションの概要
世界のウェブトゥーン市場は、タイプ、収益モデル、アプリケーション、及び地域に焦点を当てて分類されています。
タイプ別
コメディ
アクション
サイエンスフィクション
ホラー
ロマンス
その他
収益モデル別
定期購読ベース
塩基の追加
アプリケーション別
モバイル
ノートパソコン
タブレット
テレビ
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地域別の市場動向
アジア太平洋地域（APAC）
韓国と日本が市場の中心であり、中国でも急成長が見込まれています。特に日本では電子書籍市場の拡大とともにウェブトゥーンの需要が増加中です。
北米・欧州
翻訳技術の進展により、韓国・日本発コンテンツの人気が高まり、現地オリジナル制作も活発化しています。米国ではZ世代を中心に急速に普及しています。
中東・アフリカ、南米
スマートフォン普及率の向上と低価格データ通信の拡大により、新興市場として大きな潜在需要を抱えています。
地域別
北アメリカ
アメリカ
カナダ
メキシコ
ヨロッパー
西ヨロッパー
イギリス
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
その地の西ヨロッパー
東ヨロッパー
ポーランド
ロシア
その地の東ヨロッパー
アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリアおよびニュージーランド
韓国
ASEAN
その他のアジア太平洋
中東・アフリカ（MEA）
サウジアラビア
南アフリカ
UAE
その他のMEA
南アメリカ
アルゼンチン
ブラジル
その他の南アメリカ
今後の市場展望
予測期間においてCAGR 36.8％という高成長が続くことから、ウェブトゥーン市場は2031年までにデジタルコンテンツ業界の中でも中心的な地位を確立する可能性が高いと考えられます。将来的には以下の展開が期待されます。
IPビジネスの本格化：ウェブトゥーン原作のドラマ・映画・ゲームが世界中で主流になる可能性。
クロスプラットフォーム化：SNS、動画配信、ゲームなど異業種連携が進み、収益構造がさらに拡大。
クリエイターエコノミーの深化：個人クリエイターがグローバルで直接収益を得られる仕組みが整備される。
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